Copyright © by Spotted Design  - All Right Reserved

  1. en
  2. fr
  3. pl
  4. no

Terminy „logo” i „marka” są dziś przez wielu używane zamiennie, więc przyjrzyjmy się bliżej, czym tak naprawdę jest system tożsamości marki.

Jeśli rozpoczynasz działalność gospodarczą, prawdopodobnie szukałeś słowa „Logo” i uzyskałeś wyniki z terminem „Marka” i na odwrót. W zależności od tego, jak dużo przeprowadzasz badań, możesz coraz częściej natknąć się na terminy „Tożsamość marki” lub „System tożsamości marki”. Identyfikacja wizualna marki to inaczej karta graficzna marki. Jest to zbiór konsekwentnie zaprojektowanych elementów, które współgrają ze sobą, tworząc sposób, w jaki postrzegasz tę markę wizualnie. Te elementy łączą się, aby malować wygląd Twojej marki na wizytówkach, stronach internetowych, ulotkach, plakatach, broszurach, banerach reklamowych, gazetach, postach społecznościowych, opakowaniach, gadżetach i nie tylko.


Identyfikacja

Dziś lubimy podszywać się pod marki ze względu na nasze relacje z nimi, więc wykorzystując ten motyw, utożsamimy System Identyfikacji Marki w postaci osoby. Marki odnoszące sukcesy zazwyczaj mają wspólne cechy ludzkie, które zaczynają się wewnętrznie, od wizji, wartości i celu oraz misji. Te ludzkie cechy przekładają się z osoby na markę. Jednak z tożsamością marki, musimy się trochę bardziej postarać i być co najmniej kreatywni. System identyfikacji marki to wizualna reprezentacja marki. Więc jak to przełoży się na osobę, będzie wizualna reprezentacja tej osoby (jej wygląd).
Pierwszą rzeczą, którą widzisz, gdy patrzysz na kogoś, to jest jego twarz. Tutaj utożsamiamy z nią logo, dlatego mówi się, że logo jest twarzą marki. Po niej wszystko, co widzisz, wizualnie tworzy resztę jej tożsamości wizualnej, takie jak jej włosy, ciało, ubrania, makijaż, dodatki, buty – ich styl i kolory. Podobnie jak tożsamość marki według - logo, które składa się z kształtów, typografii, palety kolorów, mieszanek, stylu obrazu, ikon, grafiki, postaci i animacji. Należy pamiętać, że tak jak w życiu - tożsamość to więcej niż twarz.
Kiedy obserwujesz osobę, widzisz jej szerszą tożsamość wizualną. Pamiętaj, aby nie oceniać książki po okładce. Jako ludzie jednak szybko podejmujemy decyzje na podstawie wyglądu lub szerszej tożsamości wizualnej, przynajmniej do momentu, gdy zdecydujemy, czy chcielibyśmy dowiedzieć się o kimś więcej. To samo dotyczy marek. Logo nie powinno być wszystkim, co masz, ponieważ prawdopodobnie nie wyrażasz swojej marki w sposób, który pomoże odbiorcom podjąć tę decyzję. Jeśli nie masz więcej elementów wizualnych swojej marki, prawdopodobnie tracisz na utrwalaniu jej w umyśle swoich odbiorców.

Karolina Eljasz 

Identyfikacja wizualna: co to jest i dlaczego ma znaczenie dla Twojej marki

07 kwietnia 2022